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森马调研报告(共3篇)

时间:2021-07-22来源:非我徒也网

关于森马品牌市场调研报告

调研时间:2010518

调研地点:盐城市市中心服饰广场、海华

调研对象:森马男装品牌专卖店

调研目的:{1}了解相似品牌的风格

{2}了解当季流行趋势的概况

{3}收集品牌男装典型的款式特色和细节设计

{4}该品牌面料的特色

通过对森马品牌的了解,及其对森马男装品牌专卖店的调查,我对该品牌有了较深的了解。下面就我的理解作以汇报吧。

公司简介

森马企业有限公司创立于1996年末,是一家虚拟生产、销售“森马”品牌休闲系列服饰的连锁经营企业,以“创大众服饰名牌,建森马恒久事业”为发展宗旨,实施名牌兴业,创新管理、创新营销,创新市场,一次性通过ISO9002国际质量体系认证,高标准,高质量地提升产品品位,铸造森马名牌形象。森马积极推行特许经营发展模式,连锁网点遍布除我国的台弯省和海南省外的所有省市自治区达380余家,拥有营销总部、设计中心,网络管理、物流配送四大中心,四个全资公司、十个分公司,形成较为完整的市场网络格局。森马企业是中国最具代表性的休闲服品牌企业之一,也是我们YKK的重要客户。森马企业长期以来致力于提升中国服装品牌的形象,以消费者为中心满足市场的需求,无论是在消费者,还是在供应商及代理商心中都留下了良好的口碑。他们以脚踏实地、步步为营、为品牌的发展赢得美誉。

品牌介绍

森马品牌服饰也相继荣获温州市名牌产品、温州市知名商标、省消费者协会推荐产品、浙江省名牌产品、浙江省著名商标、中国消费者信得过产品、国家休闲服类质量一等品,中国最具时尚男装品牌、中国最受消费者喜爱品牌、中国著名休闲品牌等荣誉,开创了一条具有民族特色的名牌建设之路。森马人正在为将森马打造成国内乃至国际最具竞争力的品牌而奋斗!

品牌质量

质量——质量就是我们的生命,近来质量的效果有目共睹,很多款式在选料,做工上都比以往有了长足的进步;大部分款式已经采用实物拍摄的方式,让客户可以更直观的了解产品,避免了买卖双方可能产生的分歧。但我们仍在不断努力,

目标是真正做到售后无忧,卖的放心。

设计手法

以自然、环保、健康为设计标准,采用现代设计手法加上选择轻、薄、暖的天然、环保的面料,融合自然色系来表达热爱生活的美好诉求;精致的生产工艺与环保面料相搭配,使产品美观和健康相结合,体现美丽而健康、时尚而自然的风格,满足现代人对美丽和健康的需求,使产品更具有魅力。以中、低消费为定位,完,全依照高品质的质量标准制作;服务于大众消费群体。

品牌风格

走的是大众、休闲、快速、时尚的路线,不断寻求变革和突破是森马品牌的一贯主张。Never the same(热爱不一样)的主题风格倾情传播崇尚年轻活力、追求个性自我、炫耀青春本色的品牌主张。

品牌展望

目前网络市场出现了不少以低价疵货强占市场的情况,相信质量始终是占首位的,同等价格比质量,同等质量比价格,我们的始终追求最低的价格,最佳的品质,最快的速度,最优的服务。

品牌定位

走的是大众、休闲、快速、时尚的路线,不断寻求变革和突破是森马品牌的一贯主张。Never the same(热爱不一样)的主题风格倾情传播崇尚年轻活力、追求个性自我、炫耀青春本色的品牌主张。森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列,产品追求个性化和独特的文化品位,打破传统,款式新颖,前卫,深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位,全力打造中国年轻市场的代表品牌。

目标消费人群定位

年龄在18—28的年轻人,作为年轻的时尚服务消费群体,视野广阔、富有进取心,追求时尚、个性、表现自我,与众不同,想要带领潮流的人。

色彩定位

以清爽、明快、活泼的有彩色为主流色彩,贯穿当季流行色形成品牌自身特有的色彩概念。

产品价格定位全国哪里看癫痫好p>

我们追求的是名牌产品,但在价位上走的却是能为广大年轻人接受的中价位路线。春夏装主力价格:200—600元秋冬装主力价格:300—1200元

当前走势

为了打造一流的服饰品牌,森马将产品部设在上海,同时聘请来自世界时尚发源地—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯,包括当季国际流行元素、色彩等,指导每一季森马服饰的设计风格,第一时间反应在森马服

饰,无论是面料、款式、色彩上都引导时尚,展现活力,时时翻新,带动流行,形成SEMIRR 的风格特色。

我的建议

{1}通过调研发现该品牌虽然有一些国际时尚的流行元素,但新的元素还很欠缺,所以应该在现有的基础上不断加入新的流行元素,引进新的工艺技术,不断创新。

{2}现有的产品组合中缺少图案和视觉冲击力强的产品,建议加强图案的设计开发,增强服饰的视觉效果。

{3}丰富产品的组合搭配,扩大系列设计,把时尚、自由、简约、精致能有机的结合起来。

牛仔裤的发展史

牛仔裤到底是谁先发明的?一般的说法是德国移民利惠〃斯特劳斯(Levi Strau)于19世纪在美国西部淘金热潮时首先发明的。但是意大利人和法国人也说他们是牛仔裤的始祖。牛仔裤的英文名称Jeans,就是意大利热那亚海港的法文译名。实际上就是当地海员穿的耐磨裤子。而牛仔布(Denim)的名称来自法国城市尼姆,当地生产一种粗厚的棉布特别耐磨经穿。现在要证明首先发明了牛仔裤实际上不仅困难而且也无必要,可以说美国、法国和意大利对这种产品都有贡献。

从20世纪40年代开始,牛仔裤由劳动工作服发展成时装,它很快流行到各个年龄和阶层,几乎成了美国的"国服"和国际性服装。70年代美国苹果牌

(Texwood)开发"石磨蓝"牛仔裤,使原来粗硬的裤子变得柔软舒适,同时又有斑斑白点接近自然仿旧效果,结果大受消费者欢迎。在此基础上又发展"雪磨蓝"牛仔裤。现在则又用以纤维素酶为主的生物洗生产工艺,使牛仔裤显得更柔软、舒适,而且有较高的耐磨强度。

牛仔裤现已发展成牛仔衫(Cowboy Shirt)、牛仔裙、牛仔背心、牛仔套服、牛仔鞋帽和牛仔包等系列产品。它主要是用靛蓝染色的纯棉斜纹粗布缝制的。它与一般蓝布不同之处是只染经纱,纬纱是不染色的或染成浅灰色,所以看起来有独特的风格。现在除蓝色外,还有黑色和其他颜色。用的原料除棉外,还可用涤棉混纺纱、用氨纶为芯的外包棉纱和真丝等纱线织造面料。

牛仔服从劳动工作服到时装,又发展成为大众随便穿的便装,一直流行了近150年,这是迄今任何纺织产品流行周期所未达到的。

述 职 报 告

马若森

(二0一一年十二月二十一日)

尊敬的各位领导、同志们:

我于去年12月份分配到龙泉乡政府,今年7月份借调至河滩镇政府,由于刚参加工作,感觉到自己知识水平有限,工作能力不足。近一年来,经过各位领导的批评教导和同事们的关心帮助,在学习、业务工作方面有了一定的提高,较顺利地完成了各项工作任务,现将自己近一年来的学习、工作情况作一简要汇报:

在学习方面,我明白自己的短处和不足,因此利用一切可能学习的机会进行学习,以充实自己的头脑。一是主动虚心地向各位领导和同事们请教,学习好的经验和做法,特别是林书记,言传身教,在公文写作方面,给于了很大的帮助和启发,让我学到了许多在学校没有学到的知识;二是充分利用闲暇时间,通过阅读各种文件、报纸党刊等资料进行自学,长期坚持下来,在公文写作方面有了一些进步,现在基本上能完成一些简单的文件拟写;三是积极参加各种会议,认真做会议记录,并及时学习领导讲话的内容和精神实质,从而扩充了自己的知识面。

在工作方面,作为一名秘书,虽然自己经验不足,但深深明白自己的职责所在,始终抱着认真负责的态度,严格要

1求自己,及时、较好地完成各项工作。在文件处理方面,按照领导批示,需要拟写的文件,仔细反复地阅读上级下发的文件和历年类似的文件,真正融会贯通后再进行拟写,由领导审阅把关后方才定稿;在信访接待方面,抱着哈尔滨哪家医院看癫痫看的好为人民服务的态度,热情地接待群众,耐心听取群众反映的事由、意愿,并及时给于答复或办理相关手续;在取送材料方面,经常与上级或相关部门联系衔接,注重工作效率,从而使一些上级有关精神及时得到了落实;在会议通知、领导接待、干部职工考勤等其它工作方面,认真扎实、一丝不苟,敢于奉献、敢于吃苦,以一颗对同事热情、对领导负责的心,努力完成每一项工作任务。

通过近一年来的学习和工作,比起初出茅庐时的自己,虽然在各方面有了一些长进和成熟,但与做好工作的需要、领导的要求和同事们的期望相比,仍存在很大的不足,仍需要付出更大的努力和艰辛,因此我决心在今后的工作中,继续奋斗、继续拼搏,努力克服存在的各种困难,取长补短、刻苦学习,为以后更好地工作、更好地为广大人民群众服务打下坚实的基础。

以上述职不妥之处,请批评指正。

关于森马服饰市场调研报告

完成人:白俊敏 韩影

完成日期:2013 年 3 月7 日

由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加,使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境,反映在服饰看法上,便是不肯受潮流的约束,而追求一种舒适、天然的新型外包装。因此,休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的领地,成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流,同时他们也成为了引领潮流的主力军。浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”和 “巴拉巴拉”两大服饰品牌。

目录

一、调研项目

二、调查的要点

调研结果分析

1、样本基本情况分析

2、消费者购买行为分析

3、关于森马服饰的消费情况分析

四、结论与建议

1、主要结论

2、建议

一、调研项目

(1)满足不同消费者对青春潮流服饰的需求。

(2)了解竞争市场的不同销售策略。

(3)制定相关的营销策略和有关销售渠道。

二、调查的要点

1、在我们的调查中我们还发现了很多问题,例如:购买衣服的周期,有大二的学生在接受调研时提出:买衣服的周期跨度太大,应该在接近一点;消费者偏好的服饰品牌中我们只设置了单选,有很多人提出应该设置多选,因为服饰品牌比较多,我们生活中接触的也多。

2、由于本次调查的主要对象是大学生, 对大学生来说影响大学生购买服饰的众多因素中, 最突出的因素是价格和款式。当然,色彩和质量也占据着相对重要的地位。

3、大多数消费者认为森马服饰有较大的发展前景,并有消费者提出很多宝贵建议,例如:服饰分层次,价格再降低些,款式更加多一些。

4、希望公司能够设置更多的直营店,加强对服务人员的素质培养。希望款式可以更加多样化,时尚化,符合大学生的消费标准。

三、调研结果分析

1、样本基本情况分析

①这次问卷被调查者全部是大学生,男女比例比较平均。

②由于我们还是消费者,生活费有限,所以每个月用于服装消费的钱还比较平均, 每个月消费在服装上比例最多的是 101200 元, 占了总人数的 4有哪些方法治疗癫痫病4.07%, 消费 100 元以下的占总人数的 25.42%, 消费 201300 元的占总人数的 17.80%, 消费 300 元以上的占总人数的 12.71%。

2、消费者购买行为分析

①被调查者接受单件商品的价格一般在 100200 元的最多,接下来就是单件服装价格在 100 元以下的,接受单件价格在 201300 元的次之,能接受单价价格在 300 元以上的最少。被调查者都是追求高质量,低消费的生活。

②大学生的大学生活比较惬意,购买服装的时间都比较固定,在节假日购买服装的人数最多,其次是在新品上市的时候购买的,然后是在促销活动购买的,在换季打折时购买的人数占的比例最小。

③大学生的大学生活比较丰富,都有比较多的时间去自己分配,所以自己逛街了解自己喜欢的品牌的人数最多,经朋友介绍了解的次之,然后是经过服装杂志和广告海报了解的,通过网站了解的人数最少。

④消费者购买服装最看重的是服装的质量舒适度,居第二注重的是价格,然后是注重时尚潮流的,对于品牌的喜欢占最少数。

三、关于森马服饰的消费情况分析

(一)森马服饰的知名度及需求情况

被调查者对于森马服饰都是比较了解的,占总人数的 一半,非常 了解的居多,不了解的几乎没有,说明森马广为广 大大学生的喜爱。

消费者对于森马休闲款式的需求状况都基本符合, 占总人数的 56%, 比较符合的占总人数的 31%,非常符合的占总人数的 6%,不符合的占总人数的 3%,书名大学 生对森马款式还是比较满意的,只有少一些人觉得不符合。

(二)森马代明星效应及吸引之处

森马代言明星对消费者购买该产品影响程度一般,占总人数的 57%,认为明星效应很强的占总人数的 8%,觉得强的占总人数的 27%,觉得不强和没有影响的 占总人数的 8%。,森马最吸引消费者的地方是森马服饰的质量,占总人数的 47%, 有 13%的消费者觉得服务吸引了他们, 10 %的消费者觉得是品牌代言人吸引了他们购 有 买的,觉得品牌口碑好的占总人数的 13%。

消费者喜欢森马旗下的运动风格系列,占总人数的 36%,喜欢多款 式的占总人数的 35%,喜欢时尚系列的占总人数的 14%,喜欢运动系列的总人数的 11%, ,喜 欢明星系列的占总人数的 2%,喜欢其它的占总人数的 2%。

(三)消费者对森马售后满意程度、不足及意见

消费者对森马售后满意程度,很满意占总人数的 10%,比较满意 的占总人数的 36%,满意的占总人数的 43%,不满意很不满意占总人数的 5%和 2%。

消费者认为价格高,促销活动太少最多,占了宗人数的 29%, 质量差,款式雷同占总人数的 15%,觉得形象不成熟的占总人数的 14%,觉得代言人太 多占总人数的 13%,觉得广告费太多占总人数的 7%,觉得服务质量差的占总人数的 3%,其他方面的占总人数的 11%。关于消费者对森马服饰的宝贵意见和建议中。首先对产品意见占的总意见的 34%,包 括 20%的款式、10%的质量、4%的颜色;其次是其他意见占总意见的 31%,然后是希望价格

便宜的意见 占总意见的 20%;最后是对促销及服务各占总意见的 8%和 7%。对于产品我们应多做些改进,价格也 略做一些调整。

关于消费者喜欢的品牌服饰中,阿迪和安踏都占总数的 7%;耐克占总数的 12%;李宁 占总数的 13%;美邦占总数的 18%,而其他品牌占总数的 43%。因为还有很多品牌,占总比例不是很 明显,所以我们便把零散的放在一起。我们应学习其他品牌的长处,补自己的短处。

第五章 结论与建议

一、主要结论

休闲服装消费在国内消费品市场备受推崇,国内消费者也越来越时尚化,款式国际化, 种类多样化,消费品牌化、个性化已经成为大势所趋。 有癫痫病有什么东西不可以吃吗森马服饰为了满足消费的需求, 大学生的大学生活比较丰富,都有比较多的时间去自己分配,喜欢自己逛街了解自己喜 欢的品牌的;消费者购买服装最看重的是服装的质量舒适度;森马最吸引消费者的地方是森马 服饰的质量;消费者喜欢森马旗下的运动风格系列;消费者认为价格高,促销活动太少最多。

二、建议

通过调查,进一步掌握了森马服饰的优势和不足之处,那么根据资料的分析与整理森马 服饰应该进一步完善本企业的产品创新,满足消费者的需求。大学生市场分布较为集中,因此较为密集于一定的区域,将产品通过便利的渠道 迅速的传至消费者手中,使消费者能方便、即时的购买到商品。同时定出一个符合他们的促 销方式。有利于提高产品知名度及扩大消费者的市场。消费者在购买衣服的时候看中的是衣服的质量,为了市场占有率的提升森马可以提高产品的质量和产品的创新。

森马服饰市场调查问卷

1.您的性别是 ( ) A.男 B.女

2.您的年级是 ( ) A.大一 B.大二 C.大三 D大四

3.您每个月在服装上的消费是多少 ( )

A.100 元以下 B.101200 元 C.201300 元 D.301 元以上

4.您能接受的单件休闲服饰的价格 ( )

A.100 元以下 B.101200 元 C.201300 元 D.301 元以上

5.您一般什么时候购买衣服(可多选) ( )

A新品上市B.促销活动C.换季打折D.节假日

6.你是从什么渠道了解服装品牌的(可多选) ( )

A.服装杂志 B.广告海报 C.朋友介绍 D.自己逛街 E.网站

7.您买服装的主要标准(可多选) ( )

A.质量舒适度 B.时尚潮流 C.价格实惠 D.品牌喜欢 E.其他

8.您对森马服饰品牌的了解程度如何( )

A非常了解B.比较了解C.了解D.不了解(跳至16 题)

9.您认为森马休闲服饰款式是否符合大学生对它的需求( )

A.非常符合 B.基本符合 C.比较符合 D.不符合

10.您觉得森马代言明星对顾客购买该产品影响程度(

A很强 B.强 C.一般 D.弱 E.很弱

11.您购买森马,它最吸引你的地方是(

A.质量 B.服务C.品牌代言D.品牌口碑 E.其他

12.森马旗下的产品系列中,你喜欢的风格系列有(可多选) ( )

A.时尚系列 B.运动系列 C.休闲系列 D.明星系列 E.其他

13.您对森马的售后服务满意程度如何( )

A很满意 B.较满意 C.满意D.不太满意 E.很不满意

14.您认为森马在经营过程中的不足之处有哪些(可多选)( )

A.质量差,款式雷同 B.价格高,促销活动少 C.形象不太成熟 D.代言人太多 E.广告费用多 F.服务态度差 G.其他

15.您对森马服饰的宝贵意见和建议:

16.您喜欢的品牌服饰有:

调查日期:2013/3/15

调查成员:白俊敏韩影

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